酒企提价潮持续 习酒窖藏出厂价调整

北京商报讯有消息显示，习酒窖藏系列与7月5日已宣布停止发货，并关闭上午平台的打款进货系统。以此为节点，习酒窖藏全系列产品出厂价即将上涨，涵盖了习酒窖藏系列的窖藏1988、窖藏1998、窖藏年份系列等核心产品。

对此，北京商报记者试图联系习酒官方对该消息进行核实，但截至发稿时止，并未与官方相关人士取得联系。不过，北京商报记者从相关平台发布的消息中也看到，本次习酒涨价早已有迹可循。从此前习酒召开的经销商大会上，习酒方面便宣布，将通过调整产品结构来调整产品利润率。并且，在2019年，对窖藏习酒与金钻习酒启动配额销售计划，并且主体产品及总经销定制产品都要实施计划内与计划外价格体系。不仅如此，在经销商大会上，习酒方面还明确提到，在对产品品质进行提升的同时，将持续优化产品价格体系。在业内人士看来，所谓的优化产品价格体系，提升产品价格，毫无疑问是重要的组成部分。

有业内人士认为，近一段时间以来，国内的主流白酒企业纷纷出台相应的价格调整措施，习酒在这一时间段选择对窖藏系列的价格进行调整，不仅仅是紧跟行业的脚步，更是因为在这一时间段进行产品价格调整，能够给予市场更多的缓冲时间，并且为接下来的白酒旺季做准备。与此同时，与众多白酒品牌期望通过价格调整来提升品牌价值类似，日益加大国内市场布局的习酒，需要在全国范围内加大对品牌价值的提高，以加大在高端与次高端白酒板块的话语权。另外，当下“酱酒热”仍在延续，而酱酒的知名品牌数量仍然有限，因此品牌酱酒的稀缺性，也让习酒有了提升产品价格的底气。

值得注意的是，有观点指出，习酒对产品价格进行调整，也是企业谋求尽快实现业绩目标的重要举措。据公开数据显示，习酒希望在2019年实现实现营收76亿，同比增长33.99%；销量达到3.5万吨，省外市场销售达到46亿元，占比超过60%，更重要的是，习酒要在2020年实现百亿销售目标。这样的销售目标，需要习酒在继续扩大市场覆盖率的基础上，对产品价格体系进行相应的调整，尤其是占据核心的高端、次高端产品板块。业内人士表示，从当前酱香酒的发展趋势以及习酒的业绩表现来看，不排除习酒会有更进一步的价格调整策略出台。

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