乐视抢位互联网电视市场

本报记者 薛娟 刘健健

一直对“盒子”市场颇多觊觎的乐视网(300104,股吧)，日前宣布其战略级产品——乐视TV 3D云视频超清机正式商用。

3D盒子

“随着三网融合政策的深入、电信改革的推进、视频编解码技术与传输技术的提高，以及基础网络带宽的持续改善，在互联网平台下为TV用户提供统一、交互的网络视频服务的时机已经成熟。”乐视网COO刘弘表示，“VCD、DVD的时代已然过去，蓝光因为片源少、价格高等因素，也逐渐被用户淘汰。互联网高清播放机将把电视机大量流失的用户重新拉回高清大屏幕前。”

这些或许是乐视网热衷布局互联网电视机顶盒市场的原因之一。其实早在去年，乐视网就进行了互联网超清机系列产品的试商用。不过，当时它的诸多动作被认为是在打政策的“擦边球”。然而，此番乐视网杀入互联网超清机产业可谓名正言顺。去年年底，互联网电视机顶盒产业终于迎来政策曙光——广电下发的181号文件规定，有实力的视频企业可以与牌照方进行合作，在符合可播可控的政策前提下进入互联网超清机市场。随后，今年年初，乐视网与CNTV互联网电视播控平台达成协议，解决了进军互联网高清播放机市场的政策瓶颈。

当然，中国互联网电视产业的发展前景也让乐视网心动。英国数字电视研究公司2011年10月的研究报告预测，中国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，增幅达27倍，互联网电视用户数也将过亿。数据表明，电视终端以其占据客厅和卧室的家庭娱乐核心地位，正成为行业发展新的蓝海，互联网高清播放机的市场规模也将突破千亿元。

3D元素是此次乐视TV云视频超清机产品的亮点之一，其产品全面兼容快门式、偏光式3D电视，并支持上下、左右等多种3D模式，2D／3D模式可以自动切换。乐视TV在3D方面的尝试是为了在未来几年内获益：3D电视观看的一个必备条件是高清机顶盒，2011年高清机顶盒出货量为320万台ISO标准电流表，同比增长51.2%DIN标准快速插銷资料，3D电视正处在发展初期，市场潜力巨大。

模式

“乐视网目前已形成"平台＋内容＋终端＋应用"的业务体系，乐视TV 3D云视频超清机是我们在终端方面的战略级产品。”刘弘表示，除了获取用户，云视频超清机也将为乐视网带来更多收益，“我们销售的硬件产品本身会包含一年的影视剧收看费，不过第二年用户再收看内容就需要续费，这种连续性销售模式是一个突破autodesk-revit图纸，用户会成为我们的黏性用户。”乐视网拥有网络视频行业最全影视剧版权库，能为用户提供50000多集电视剧、4000多部热门电影，其中包括行业最全的正版3D影片库。目前，乐视网已锁定2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%，以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。已采购未上线影视剧版权数量是其他十多家视频网站同类资源总和的两倍多。

据悉，乐视网将在上海、杭州、长沙三个首批三网融合试点城市率先开展相关业务，并将进一步按照规定在未来政策许可的其他试点地区进行有计划投放。

“对云视频超清机的销售会建立实体销售店，同时与电视机企业尤其是3D电视产品开展捆绑销售的合作，网络也会成为今年产品销售的重要渠道。”目前，在京东商城和苏宁易购等网上商城，相关产品已经赫然在列。

“乐视TV是我们新兴的一个业务，今年不论是TV版产品还是TV终端硬件产品，我们的目标都是市场占有率第一。但是，今年作为互联网电视的发展元年，到底市场份额有多大，我们还没有一个具体的预计。”刘弘说。此前，乐视网发布业绩预告显示，2011年全年的业绩增长为78%—90%，“未来希望继续保持这种速度增长。云视频超清机商用之后，将会对乐视网的业绩产生一定贡献，但目前还无法量化。”