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切客做减法跳出LBS陷阱

发布时间:2020-02-11 04:14:51 阅读: 来源:奖杯厂家

近期上海徐家汇地区白领的典型“午餐生活”是这样的:通过切客网客户端接收到全家便利推出的午餐6.8元便当的信息,通过切客网直接支付餐费;午餐时来到指定位置的便利店收银台,把手机支付信息展示给收银员并扫描后,就可以享用便宜、卫生又便利的午餐了。

这就是切客网与全家便利在上海的白领商圈展开的一次LBS营销。由于信息精准,符合白领需求,推广期间,平均每个全家便利门店的便当销售额都提高了50%以上。

2011年下半年切客网转型LBS+电子商务以来,逐渐摸索出来一条“钱景”相对明朗的商业模式,而这一模式也正受到越来越多商家的青睐。

“签到”遇冷

手机用户通过“签到”获得积分、勋章,更多的是精神上的分享,跟QQ“偷菜”差不多,用户的兴趣很难持续。

2010年LBS在国内全面开花的场景让切客网CEO宋铮记忆犹新。

受美国LBS鼻祖Foursquare公司“签到”模式的影响,2010年以来,国内涌现出几十家都具有“签到”功能的LBS公司,具有代表性的公司如街旁网、切客网和嘀咕网。手机用户通过“签到”获得积分、勋章,更多的是精神上的分享,跟QQ“偷菜”差不多,用户的兴趣很难持续。当用户对“签到”的兴趣逐渐冷却后,LBS网站开始遭遇用户数增长的瓶颈、盈利模式不清晰等问题,业界纷纷质疑LBS的商业价值。资本市场的观望态度,让这个领域一直以来很难获得外来资本的支持,很多LBS公司都是靠自有资金艰难支撑。

为了生存,2011年成为LBS企业的转型年,各家企业都在寻找自己的方向,有的企业将签到与社交结合,推出LBS+社交模式,有的将签到与游戏结合,推出LBS+游戏模式,但这些能不能为企业带来可见的“钱景”。

LBS+电子商务

借助位置服务,做周边营销,使商家和消费者之间建立联络,帮商家实现真正的体验式营销。

宋铮最早看到基于社交的位置社交,尽管切客网也尝试向LBS+社交模式转型,但效果并不理想。

在城市的商业繁华地段,宋铮常常看到商家在向附近的人群派送各种DM传单和促销单,商家看重的是就近消费的需求,而对于大众消费品,消费者也有就近消费的习惯,这个现象让宋铮看到了商机:做存在空白市场的周边营销,帮助消费者快速查找周边商业信息,借助位置服务,帮助商家和消费者之间建立联络,而切客网的长处是可以做商户和用户基于地理位置的服务。

这就是切客网后来逐渐清晰化的LBS+电子商务(身边消费)的应用。此外,切客网还看到了团购上潜在的商机。在宋铮看来,团购网的很多优惠局限性是很大的,基本都成了一次性消费。很多消费者可以为了一次优惠从很远的地方来消费,而当优惠结束后,就不会再次光顾,团购也就失去了体验营销的意义。“团购借助LBS功能可以进行优化,帮助商家真正实现体验式营销,形成有价值的回头客。”

所以当商家选择切客网发布团购业务时,切客网可以根据用户的位置定向发送团购信息,例如用户在张江附近时,切客网就会把张江附近某餐馆团购餐饮的信息PUSH给切客用户,而张江的用户看到这条信息后可以即时进行团购。因为选择的目标用户更具有定向性,更多的是周边团购,回头客的几率自然就更高。例如切客网与满座网合作,将团购信息与LBS紧密结合,用户打开切客客户端,就可以根据其需求搜500米、1000米、2000米等各种范围内的团购信息。用户不再因为仅仅便宜而去团购,而是因为就近才去团购,这样就大大提高了团购的到达率和消费率。

清晰“钱景”

已经形成平台上的广告、分销并通过差额交易获得营收、从团购商家获得分成以及与团购网站分成等四大稳定的盈利途径。

作为创业型企业,切客网寻找到一个需求点,做了身边消费的模式,就要在业务模式上有所取舍。此后,切客网逐渐减少社交、游戏等领域的应用投入,着重将LBS结合电子商务领域的发展。

在宋铮看来,LBS+电子商务的模式,技术本身并没有多大的难度,更大的是考验企业的商业开发能力。为了拓展市场,切客网在短时间内组建了一个规模不小的商业拓展团队。经过半年多的市场运作,入驻的本地商户已经超过10000家,与联想、CASIO、百事、AMD、KFC等国内知名品牌进行了LBS营销尝试。

在现实中,切客网与本地商家的合作是最多、最频繁的,通过切客网的平台,商家通过购买广告的方式发布优惠券,或者是品牌商发布基于位置的广告活动,这些形式切客网可以向商家和品牌商收取相应的广告费。切客网还可以利用自己的数据,为商家提供用户数据分析,向商家周围的用户PUSH营销,商家按照营销的到达数付费。在这个过程中,切客网既可以自营团购业务,也可以成为团购网站的分销平台,切客网可以从客户获得佣金,也可以与团购网站进行分成。

尽管大规模的收费行动还没有开始,但是宋铮已经可以看到未来切客网的四大收入来源,即:平台上的广告、分销并通过差额交易费获得的营收、从团购商家处获得分成以及与团购网站的分成这四大盈利途径。

微透视

艾媒咨询CEO 张毅:

LBS是一个工具、手段,不是一个完整的商业模式。LBS只有落地,接地气,与商家建立联系才会有更大的想象空间。LBS与线下服务结合起来,就成为消费者的媒体平台,消费者获得基于位置的优惠信息,得到优惠和方便,这样的服务就是有价值的,未来的盈利是可以期待的。而作为媒体的价值,可以收广告费,也可以像百度按照位置收费,利用媒体价值将商家信息按照排位先后进行收费;此外,与商家的合作,可以收取相应的佣金。这些收费尽管单价不高,但是只要具备了规模,就会形成典型的长尾效应。

良友金伴便利连锁总裁邱文胜:

作为上海最大的便利连锁集团之一,我们的店面遍布上海,主要向周边居民提供便利消费,经常会推出商品打折、第二件商品价格减半这样的促销信息。以往这些信息宣传单都是放在店面里,只有进入店面的顾客才可以看得到。我本身是搞IT技术出身的,对创新的商业应用都很感兴趣,切客网的这种模式我们比较早地进行了尝试,在一些商品的促销上也获得了不错的效果,我们会根据商品的特性有针对性地选择客户群,定向发送给消费者,这样信息的到达更加精准。

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