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伦敦奥运百日倒计时腾讯三步绸缪奥运营销

发布时间:2020-02-19 06:17:46 阅读: 来源:奖杯厂家

【伦敦倒数计时100天】

四年一度的奥运大戏又到验收之时,万众期待的伦敦奥运进入了“百米冲刺”阶段——倒计时100天。互联网门户大战也已悄然拉开。

2012年4月18日,腾讯奥运专题(http://2012.qq.com)上赫然出现一行大字“距伦敦奥运开幕还有100天”,同步,腾讯IM登陆窗口、腾讯微博页面也打出“奥运还有100天开幕”的提醒。一天之间,伦敦奥运通过腾讯平台进入7亿网民生活。

作为腾讯网媒报道奥运的主战地之一,腾讯奥运专题自去年9月先发上线。经历200多天的准备,腾讯网媒、无线、微博及视频等各大平台均整装待发,系列动作直指伦敦奥运。

第一步:移动化、社交化打造用户奥运亲临体验

伦敦奥运的时差,使更多用户选择通过互联网或移动终端随时随地享受奥运。调查发现,49%的用户表示奥运期间会用手机关注;绝大多数用户喜欢看比赛时与人互动、交流,QQ/MSN等聊天软件是最常用的交流方式;微博已经成为网民看赛事时与他人互动的主要交流方式之一,超过了其他网络应用。腾讯基于用户洞察,构建Web+Wap奥运实时社区,互动产品全线出击,一站式体验,打造精彩奥运在线生活。

目前,腾讯即时通信平台用户已经超过7.2亿,微博用户3.7亿。腾讯微博平台的快速崛起使每天登陆QQ、随时随地刷新微博成为了网民的基础性网络行为,也就注定了2012年的伦敦奥运会将是一场全民网络参与的奥运会。

除打出奥运即将来临的提醒外,微博平台也借百天倒计时发力,正式启动相关活动。内容结合百天奥运热门助威话题、微心愿、奥运奇缘(明星脸)等,旨在带领广大网民一同畅聊奥运、趣味奥运、预热奥运。由此腾讯构建的一站式 “及时”+“随时”体验平台,将带给数十亿网民浓厚的奥运氛围和“主场式”体验。

QQ登陆框Banner提示“距伦敦奥运会开幕还有100天”

腾讯微博Banner提示“伦敦奥运会倒计时100天”

第二步:原创视频提升用户依赖

原创栏目电视化运营,是属于腾讯伦敦奥运的别样风景。值得一提的是,早在去年10月完成首播的《中国茶馆》搭设在伦敦奥运新闻中心附近的腾讯演播室,将作为奥运冠军与父母第一时间见面庆功的场所。腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦,届时,冠军父母(或亲属)将现场为运动员烹制特色家常菜,以唠家常的方式与腾讯用户在线分享团聚的喜悦。在紧张赛事之余的独家温情献映,势必令腾讯前方大本营成为中国媒体的新闻中心。

而在奥运倒计时100天,依托腾讯体育而生的自制视频节目、大型策划报道方面的优势明显。尤其是发布伦敦奥运战略以来,规划了近十档原创奥运视频节目。值奥运倒计时100天重磅栏目《冲刺伦敦》的推出,突显出腾讯在视频的优势与信心。

倒计时一百天原创视频节目《冲刺伦敦》是腾讯针对本届奥运十档栏目的一档,属于深度访谈类。腾讯体育将派出众多采编人员系列采访2008年奥运会多位前奥运冠军,探访其备战情况、成行经历等。从不同的角度、不同的人物出发,充分整合腾讯的特色资源,继以专业内容与包装打造百天奥运期间最值得期待的原创视频节目,向广大网民揭秘奥运运动员的台前幕后。

《冲刺伦敦》首期开播,揭秘林丹15冠背后的故事

第三步:杀手级产品满足极致需求

市场调研数据显示伦敦奥运会相比北京奥运会,用户在民族情感、金牌关注度方面都有了普遍下降,更多用户将会怀着追求快乐体验的心态参与本届伦敦奥运会。

针对这一变化,腾讯着手设计了两款基于微博的杀手级产品,为的就是满足极致性的用户体验。“世界杯期间有个数据大师,不但能把每一脚传球都分解出来,而且能画出传球路线,鼠标点下去,就能弹出回放视频。这种关乎精细判断和战术分析的产品,对专业体育迷或教练来说,非常有用”。据腾讯网副总编辑、2012年腾讯伦敦奥运项目负责人王永治先生透露,腾讯奥运期间会有一款与微博互动和图片相关的类似产品,但更超越。

此外,在PC终端将有一款桌面视频播放器推出,它相当于手机大小,方便上班族随时观看和拖拽。移动终端上的奥运应用也已进入测试阶段。据王永治透露:“奥运期间,微信将启动叫醒服务。比如,刘翔用‘乡亲们,再过10分钟要决赛了,大家快起来看我比赛啊’为微信用户做提醒,相信大家一定会振奋精神为他助威。”

汰弱留强:门户大战投入决定产出

借奥运倒计时百天之际,腾讯还推出系列专题与广大网民一起倒数计时,感受来自伦敦的心跳。腾讯已特派前方记者采访伦敦奥组委准备情况,并有特约记者团微博图文直播伦敦庆祝仪式与当地的盛况。借微博、社区等传播制造信息的同时让用户也互动参与进来。

于此同时,全力启动“百天百人”策划专题,在倒数计时的100天里,关注与奥运相关的100个人的故事,到奥运开始前,每天一期。在广大网友关注的中国运动队方面,策划“中国军团备战图志”专题。以备战冲刺伦敦为主题,探秘备战的方方面面,给广大网友提供更为宽泛的奥运信息来源。各类专题的全面启动使腾讯对奥运的信息更加多样化和别开生面。

王永治在谈到腾讯的奥运准备时强调,互联网体育营销有一条心照不宣的原则,“高投入高产出,低投入不产出”。王永治认为,奥运期间各家网媒比拼的除了速度外,第一时间触达率最关键。触达率比拼的是投入,触达速度越快、触达率越高,这就意味着要花费更多的服务器和带宽。北京奥运和南非世界杯期间,腾讯对自身的要求是,同步在线用户10秒之内就要收到金牌Tips。目前,腾讯用户白天高峰期1.3亿用户在线,晚上7-8千万用户在线,预计整个伦敦奥运期间消耗带宽费用高达数千万元,这还仅仅是硬件方面的投入。

腾讯除在平台、内容、投入等层面准备充足外,其他方面也已为伦敦奥运做了精心布局。包括与国际篮联、乒联、羽联、泳联合作拿到14张单项采访证,确保了主要赛场的覆盖;签约181位奥运健儿使其成为“全明星播报团”成员,以及近百位奔赴前方的记者和400位后方编辑,17天x24小时的不间断报道,确保冠军第一时间出现在腾讯主演播间分享获奖感言;4月12日与世界钢琴大师郎朗的跨界联姻,签约其成为“腾讯奥运大使”;以及将在4月20日完成历时两个半月的欧洲、南美、日韩等8个国家的大型海外探营活动等。

种种迹象表明“准备好了”的腾讯将向世人呈现一场美妙绝伦的奥运盛典。在未来的100天里,腾讯将逐步与中国近十亿网民一道,共同呈现腾讯奥运嘉年华。

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