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韩流来袭看巨头如何来玩

发布时间:2020-06-29 20:46:30 阅读: 来源:奖杯厂家

“韩流”又来了!可这不是天气预报给的消息,而是最近一年来各种韩国节目、明星、电视剧在国内大火带给我们的直观感受。岁末年初最火的两档节目《我是歌手》和《爸爸去哪儿》均是购买了韩国方面的版权,而《继承者们》、《来自星星的你》则让李敏镐、金秀贤这样的韩国欧巴备受粉丝追捧,这一波韩流可以说是比往日来得更加猛烈,而互联网公司们自然也不会放过这样一个好机会。

大的公司诸如阿里直接请来李敏镐帮忙站台,像美丽说这样规模的公司则也请了EXO来做代言,似乎人人都想借这股韩流火一把,于是乎百度这一次也放大招了,直接和EXO所属的韩国SM集团达成了战略合作,借韩流发力娱乐产业,连出了三张猛牌。

百度贴吧—聚合中心导流量

或许之前很多人像我一样对百度贴吧大的影响力表示怀疑,但是在真正去研究一些数据之后,其实不难发现,粉丝的力量真的是无穷的。这一次百度的合作对象SM从1997年进入中国市场以来,先后推出了安七炫、东方神起、SJ、少女时代、EXO等等众多明星,而他们在百度贴吧上的影响力都十分可观。以EXO吧为例,月活跃粉丝数就超过3400万,这个数据可能超过了很多独立产品的活跃用户数。

在百度的娱乐产业体系中,百度贴吧更像是一个隐形的发酵中心,先通过用户搜索某个明星和电视剧时,将用户引入贴吧这样一个社区中,然后形成强有力的社区凝聚力和社区文化,最后再向视频、音乐等产品反向输出,形成一个良性循环。

很多人都津津乐道于罗辑思维、黄太吉这样粉丝经济的成功者,但其实靠明星的影响力来获得增值收益并不是互联网时代的专属。粉丝愿意为自己所喜爱的明星付出更高的溢价,甚至是直接进行经济上的帮助,这样的行为虽然有些狂热,但是并不少见,追星族早在十几年前那个还没有微博的时代里就成为了当时的热词。只不过是罗辑思维将粉丝聚集的平台从BBS换成了微信,把卖的东西从签名CD变成了会员资格。

相比于微信上的传播,贴吧或许是一个更加具有开放性的平台,粉丝和粉丝之间的联系更加密切,粉丝之间的自我认同和共同价值也在这样一个过程得以强化,甚至很容易地就能够在线下形成相应的活动,这一点反而要比罗辑思维这样的社群体系要更加稳定。

而当粉丝的力量聚集到一定程度时,适当的引导就很容易将这样一种力量释放出来。

百度音乐—粉丝打榜的逻辑

对于这样一个释放点,百度可能将其放在了音乐上。年轻粉丝对正版音乐的付费意愿更高,这是百度音乐方面得出的结论,但其实类似这样的结论其实早已经在网络文学上得到了验证。

在获取盗版的成本极低的情况下,网络文学网站们依旧培养了一批忠实的付费用户,很大程度上就是源于一种粉丝经济。用户花钱看正版小说更多地只是为了支持某一个作者,很多人甚至是看完盗版的之后,再去网站上将正版小说再全部订阅一遍,甚至是花钱打赏来获得月票帮助作者冲排行榜。这样一种商业模式我们能单纯地说是卖内容、卖文字吗?我想并不是这样吧。

同样的模式其实完全也可以移植到音乐上来,百度这一次借着与SM的合作推出自己的King榜也是这个道理。唱片行业不景气,传统的CD卖不动,网络上的音乐又不敢收费,似乎唱片业已经进入了一个死胡同当中。而选择韩粉作为切入点,通过鼓励粉丝听正版音乐,帮助自己偶像打榜的方式或许完全可以将唱片业的粉丝经济引爆,毕竟有些人愿意花上千元去外地听一场偶像的演唱会,难道不愿意花几毛钱来听正版音乐支持一下偶像吗?

罗振宇老师在讲粉丝经济的时候曾举过这样一个例子,李宇春和张靓颖的粉丝大多都希望自己偶像的演唱会门票比对方卖得更好更贵,就如同iPhone用户对三星手机比自己卖得贵一样愤愤不平,虽然例子有些夸张,但也就是那样一个道理,粉丝在消费上的心理终归和我们在超市里是不一样的。

爱奇艺—视频内容抢山头

其实早在《来自星星的你》大热之时,爱奇艺就感受到了韩流的来势凶猛,因而这一次也成为了百度发力韩娱的主力军之一。

其实就其更深层次的媒介属性来看,视频本身也是娱乐最好的载体,无论是娱乐节目还是电视剧,视频带给用户的体验无疑也是最直观的,我们很难想象如果《来自星星的你》变成广播剧播出来会是什么样的效果。

而从商业竞争的现状来看,网络视频又是如今竞争最激烈的领域,阿里入股优土之后,刚刚依靠爱奇艺+PPS这样的组合坐稳视频行业头把交椅的百度自然是不能松懈。在现在这样一股风潮之下,寻找机会合作制作或者引进相关节目,主打明星牌,自然更容易吸引到年轻粉丝的目光,带来更多的流量。

在视频行业格局未定的今天,寻找到一个合适的定位十分重要,优酷希望主打自制节目,搜狐则瞄准了美剧,或许对爱奇艺来说主打粉丝牌,主打韩流,将自己塑造为各种偶像尤其是韩流偶像的粉丝集中营会是一个不错的定位,毕竟在这样一个粉丝经济、社群经济盛行的时代里,其所能带来的影响力绝对不容小觑。

和SM的合作或许只是百度涉足娱乐产业的一小步,李彦宏本人对文化产业的看好或许本身就不是什么秘密了,早在年初就有新闻报道他以个人身份投资了一部好莱坞大片《悟空》,之后似乎还不过瘾的他更是直接亮相综艺节目《最强大脑》。越来越潮的李彦宏看来真的是对娱乐行业情有独钟。

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