上榜了能让马云连穿2年的国际品牌-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:26:06 阅读：次来源：奖杯厂家

如果说，规模不应成为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价值也绝不是冷冰冰的数据可以衡量的。在不断变化的消费形式下，决定一个品牌与消费者“恋爱”时间长短的因素也变得多样化。不管它是用完美无瑕的产品，最潮最嗨的营销手段，标新立异的定位，还是无懈可击的战略，只要能贴近目标市场的真正需求，抓住当代用户的心，它就有自己存在的价值。

为此，从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发，筛选出最值得关注的国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类，既有新生代品牌，也有换了妆容的老品牌。他们或许不足以代表整个行业的现状，但却能让你感受到商业世界无可阻挡的迭代更新。2016亿邦未来零售大会将于12月19日—21日在广州举行，在前之前将发布一系列新物种榜单，敬请关注。

以下为“新物种榜单之最值得关注的服装服饰国际品牌”（排位不分先后）：

Aerie

✪所述行业：内衣

✪个性标签：当性感拯救不了维秘，甜美小清新的它大大方方上位了。

✪推荐理由：美国服装零售商AmericanEagle麾下的新生代内衣品牌Aerie，主打甜美朴实风。其内衣一般以全棉为主，加一些小蕾丝花边，少女感十足，似乎很好的迎合了千禧一代的消费者。目前，Aerie在美帝的普及率极高，今年一季度品牌销量大涨26%。

Aerie与维秘走完全不同的路线。维秘从品牌端对消费者传递严苛标准，教育女性为了拥有美好肉体需要付出汗水且没有捷径。它提倡的性感也比较单一，必须很瘦，腿细腰细。但对时下年轻人更认同的定义而言，性感是多元化的，并不是非要突出胸的丰满和身体的纤细。

这个时候，Aerie的机会来了。其从2014年开始打出用“真实身体”对抗“完美身体”的概念，获得了营销上的成功。

TedBaker

✪所述行业：轻奢时尚

✪个性标签：“众人皆颓我独盛”，它搞个微电影也充满了科技感。

✪推荐理由：在众多轻奢同行都陷入颓势之时，来自英国的时尚品牌TedBaker今年却表现得非常强劲。其截止2016年8月13日的上半年业绩报告显示，零售额增长13.6%，批发业务增长16.7%，授权经营收入增长23.2%。集团营收录得14.4%的增长至2.595亿英镑（21.4亿元人民币），其中，电商业务增长29.7%至2970万英镑。

上半年，TedBaker在美国、加拿大和中国均有新店开张，在英国本土及欧洲、亚洲的百货公司也新设了不少店中店，同时还在阿塞拜疆、埃及、墨西哥、南非、台湾和越南开设了授权经营店。

它在营销上的创新也停不下来。近期，TedBaker发布了一则新版007风格的“可购物”微电影，运用GoogleApp提供的语音搜索功能，观众可点击演员身上的任意着装放入购物车，随后选择购买。

Moncler

✪所述行业：服装

✪个性标签：敢在热带地区卖羽绒服，有种！

✪推荐理由：马云爸爸穿着它的羽绒服上了两届互联网大会，很多明星也是它的死忠粉。几万块一件那都不是事儿，常有“史上最有逼格羽绒服”之称——它就是来自法国的Moncler。

这个原本专注户外运动的品牌，自2003年被服装设计师RemoRuffini收购后，开始杀入时尚界。由于深知时尚易逝的道理，Ruffini提出要做一个标志性产品。就像Burberry的风衣，Levi’s的501，Moncler的内核产品就是羽绒服。目前，其的销售额85%来自羽绒服系列。

而对于分析师担心的羽绒服季节性非常强的问题，Moncler给出了一个完美的答案。去年9月，Moncler将门店开到了热带，在没有冬天的新加坡卖羽绒服。它的小心机是，新加坡每年都会涌入大量的商务客和观光客，他们可都能是潜在买家。而销售数据也证明了Moncler这一勇敢的决定是对的。

此外，Moncler还有很多用心的地方。比如，北半球的商务人士会在七八月前往南北球公干，截然相反的季节会让他们产生对羽绒服的需求，因此Moncler推出商务款轻便易携带的羽绒服。它还在材质、技术和产品搭配上运用一些巧思，立志要将羽绒服做到极致。

CloudoKids

✪所述行业：童装

✪个性标签：时尚时尚最时尚，童装也用买手制来选款。

✪推荐理由：本月初，国际童装品牌集合零售商CloudoKids宣布获得近千万元的天使轮投资，领投方为春晓资本，跟投方为九合创投和IronFire。这个新锐品牌由此进入大家的视线。

CloudoKids是来自英国的国际童装渠道品牌，成立于2013年。其创始人袁飞是一个拥有25万微博粉丝的网红妈妈。在去年6月，CloudoKids选择以跨境电商的形式进入中国市。

袁飞长年在英国定居，在英国时尚零售行业从业七年，积累了大量资源，目前公司代理了130个国际品牌，其中包括Gucci、Fendi、Burberry等奢侈品牌的童装线，MiniRodini、Babywalker等新晋设计师品牌，还有PhilippPlein等潮牌。

该品牌的特色是采用买手制，由买手根据对流行趋势的判断，提前半年去品牌方挑款、拿货。这些买手99%是有时尚感的母亲，且能对身边的人产生影响，比如网红妈妈或某个社群的KOL。

Cefinn

✪所述行业：女装

✪个性标签：前英国首相夫人的个人时尚品牌，还没上市就已轰动业界。

✪推荐理由：出身名门的英国前首相卡梅伦的妻子Samantha重出时尚界，自创时尚品牌Cefinn，明年初将正式上市。

Samantha在接受Vogue专访时表示，Cefinn是专门为忙碌的上班妇女所做的时尚设计。由于目前市面上少有现代风格的英国服装品牌，因此她决定成立自己的品牌，而品牌的名称是来自四个孩子名字的首字母，2017年春夏新系列售价在100到300英镑。

45岁的卡梅伦夫人Samantha是进驻唐宁街10号最年轻的首相夫人，学艺术出身的她本身也是英国奢华文具Smythson的艺术总监，同时身兼英国时装协会大使，担任首相夫人期间曾大力推动伦敦时装周，是英国时尚界的重要代言人。此次，她推出自创品牌的消息也是轰动了业界，预计明年上市后会收获不错的成绩。

Pandora

✪所述行业：珠宝

✪个性标签：DIY吊坠手链的代言人，逆天的业绩增长让蒂凡尼也颤抖。

✪推荐理由：丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）的品牌灵感来源于希腊神话，而它近年来的业绩增长也成为了行业的神话。在奢侈品和珠宝消费疲软的市场环境下，Pandora过去四年的年销售额均实现了两位数增长，利润平均保持高双位数增长。

目前，Pandora已迅猛地发展成为全球销售量第三大的珠宝品牌。该集团也成为全球化程度仅次于施华洛世奇的珠宝商，连Tiffany和卡地亚都排在其后。

有分析认为，Pandora成功的重要原因是产品的参与感，即让自己的产品成为与消费者互动的媒介本身。比如，Pandora推出了一个与众不同的专利概念，让消费者可自行选取吊坠和手链，任意组合个性化的手链，参与设计自己的珠宝，表达自己的审美。

此外，其在数字营销上动作也颇多。一般珠宝品牌在消费者印象中较为高贵冷艳，而Pandora却展现出具有亲和力的一面，可以在微博、Instagram、Facebook等社交网络上看到Pandora与消费者的互动和交流。

Patagonia

✪所述行业：运动户外

✪个性标签：道德、公益心、科技创新，这个奢侈品牌坚持着它的坚持。

✪推荐理由：美国顶级户外运动品牌Patagonia是个以“道德”为标杆的企业。它一直呼吁改善工厂工人生活，也是目前从公平贸易认证工厂采购规模最大的服装零售企业，并承诺截至2017年秋天要在13家公平贸易认证工厂生产300款服装——约占品牌产品总数的三分之一。

据悉，Patagonia从2014年秋天至2016年5月已向为品牌制作服装的工人额外支付了43万美元。今年黑五，其自营店铺和官网的销售收入全部捐给非盈利环保组织。Patagonia中国总代理公司也表示会把Patagonia店铺和天猫旗舰店在黑五的全部销售收入捐赠给中国1%地球税会员NGO组织。

与此同时，Patagonia也因为它的产品设计和创新能力而闻名。比如，其与加州生物技术公司BoltThreads共同研发蜘蛛丝纱、推出全球首款纯天然橡胶潜水衣等。

Bonobos

✪所述行业：男装

✪个性标签：凭借卡其裤一炮而红后，它扩展品类的同时也成为首个走向线下的在线品牌。

✪推荐理由：成立于2007的美国在线男装品牌Bonobos的创立初衷是为男士提供更好、更舒适的卡其裤。之后，公司开始销售带有弯曲腰带的卡其裤，并迅速受到消费者的欢迎。

自卡其裤一炮而红之后，他们又开始积极拓展其他服装商品，如今平台销售的商品包括高尔夫服装、外套、鞋子、以及男士饰品等。2013年，该公司还推出了一个专注于女性消费者的服装网站ayr.com。

值得一提的是，Bonobos也是首家将线上业务拓展到线下实体店的电商零售商。最近有消息称其正在募集1亿美元的新一轮资金，潜在投资方可能是花旗集团，预计估值将达到5亿美元。为了推动增长，Bonobos还计划推进传统线下实体店部署，充分整合线上线下资源。

Adiff

✪所述行业：服装

✪个性标签：为难民设计多功能服饰的90后设计师要在中国搞事情。

✪推荐理由：Adiff是美国90后独立设计师AngelaLuna创立的新锐潮牌。AngelaLuna毕业于美国帕森设计学院，她为难民设计的一系列服装让其在时尚界赢得了广泛的关注，并获得了学院年度最佳女设计师奖。

不久前，AngelaLuna宣布出任美丽联合集团旗下女性时尚生活媒体平台MOGU的慈善大使。MOGU将对AngelaLuna和Adiff品牌提供全权的媒体宣传支持。而AngelaLuna还将担任集团旗下的蘑菇优选品牌的特聘设计师，根据Adiff的风格设计联名款卫衣和帆布袋。

GoldenGoose

✪所述行业：鞋类

✪个性标签：因“脏白鞋”而走入大众视野，这个意大利奢侈品牌的国际化不浅。

✪推荐理由：成立于2010年的意大利奢侈运动休闲鞋履品牌GoldenGoose，近年在运动休闲风潮席卷全球之下，凭借经典款式星星“脏白鞋”脱颖而出。它的鞋曾因为被宋仲基、王菲、杨幂等明星所穿而在社交媒体上走红。现在，GoldenGoose还拓展了服装系列，外套的售价甚至超过2000欧元。

目前，该品牌主要通过批发渠道进行分销，在2012-2014年间业务实现两倍增长，2015年收入约7700万欧元，其中过半收入来自国际市场，主要包括日本、韩国、法国、德国、比荷卢地区和美国等。

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