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果合移动韩沂纹移动广告与大数据整合开辟推广新格局

发布时间:2020-02-11 03:42:27 阅读: 来源:奖杯厂家

9月18日上方网消息,国内顶级移动游戏展会“2014TFC全球移动开发者大会暨游戏交易会”昨天盛大开幕,会上果合移动执行CEO韩沂纹发表了《移动广告与大数据整合 开辟推广新格局》的主题演讲。

TFC大会专题:

主会场专题:

以下为果合移动执行CEO韩沂纹演讲实录:

我相信在现在手游圈这么火热的情况下,大家都想知道,在推广上怎么去做,让整个推广的效果更好。移动广告在推广过程是非常重要的一环,这次也应着大家所讲的大数据的概念,将移动广告跟大数据相结合,相信能为接下来整个移动互联网的推广方式带来一个新的局面。

在分享移动广告推广的经验之前,我们先分享一些有趣的基础数据,其实在今年的3月的时候,我们参加了上方北京的活动,做了我们在国内整个iOS苹果设备的数据基础的分享。在这我们看一下最近的数据,在今年3月的时候,我们在看2013年整体的数据,当时联网的数据在Wifi底下占85%,但是很奇妙的是,在我看到8到9月这段时间,整个联网的方式已经在WIfi的高达91%,我记得今年三月的时候,我提到整个联网方式,在85%的用户行为底下还是在Wifi,相信除了一些重型的网游之外,单机的游戏开始慢慢可以往弱联网的方向发展,让整个游戏的黏性变得更高。

看起来在整个游戏行业的发展,也是往这个方向走,让整个用户的行为跟应用的场景做出一个很好的配合。所以我们可以看到联网方式也的确往这个方向在迈进,Wifi下从原来的85%到91%。

今年年初我们看的时候,2013年整体的越狱数据在9%,我们看一下2014年年初的情况,其实越狱的比例已经是5%到6%,现在越狱比例在10%,我相信今后越狱比例将低于10%,在10%底下做游走, iOS8今天早晨刚刚发布,会让整个越狱的比例产生比较大的变化。

进入我们第二个模块的主题,在讲移动广告跟数据结合的部分,先给大家很快地介绍,到底我们所熟知的移动广告有哪些形式。

第一个部分我分享的是信息流广告,我相信有很多的游戏开发者如果做投放的话,都会跟我说效果非常好,其实国外Facebook、推特,国内包括广点通,腾讯自己也开始信息流的广告。

第二个部分是在iOS的设备下,大家常用的就是所谓的积分墙形式的广告,它带有激励性。

另外一个部分也是插屏的广告形式,插屏也是现在整个移动广告非常主流的部分。

除了以上部分,还有一些传统应用的强广告、形式广告,其实也是更多地拿来作为应用推荐使用,跟我们自己推出的一个新广告形式有一些不同,它还是比较传统。

另外一个部分就是横幅广告(Banner),包含了开屏跟内嵌式的广告,会出现在一些杂志,一些特殊的应用上,针对一些品牌类的广告做一些特制化的变动。

其实我们看到移动端的广告从曝光开始,他锁定的用户人群就非常地清楚,重点就是在广告展示上用户非常聚焦,并不会因为在这个过程中,相对减少转化的过程。

第三块我想谈谈移动广告推广需要关注的部分

首先是转化的部分,透过精确的人群定位,广告在转换过程上的流失性还是会相对低;

其次是忠诚度的部分,在移动广告的推广上,由于用户的属性聚焦于移动应用,忠诚度还是相对来得比较高,因为它本身是手机相对使用频繁的用户行为。

另外一个部分也是付费的部分,也是很多的游戏开发者非常在意的一点

再来我们讲到数据的部分,我相信在每一个领域他们都有各自在数据上所谓的定义,在游戏开发者的部分。第一件事情其实可以看到,大部分的大型的游戏和一些大的游戏公司,即刚刚提到的各个现在非常主流的大的重型游戏公司,他们自己都有所谓的游戏数据类的平台,这也已经是一个非常重要的基础,他们可能更针对游戏本身的运营的素质,监测用户行为、用户付费,甚至是到整个渠道的运营数据结果,这是很多的游戏开发者自己自营的一个数据平台。

第二层的更多地是所谓第三方的平台,刚刚也提到包含了国内像徐总提到的,用户量非常大的TalkingData,包括友盟,他们也希望满足大部分的游戏开发者对数据的需求,通过使用他们的数据平台,得到一个更专业的服务,当然包含一些日常数据的分析、运营、渠道、付费、用户,甚至玩家各个阶段流失回归等等的分析,它其实是在游戏公司本身运营的数据平台上面,更进一步,来让游戏的开发者获得数据上更完整、专业的服务。

第三层就是像我们这样子的一个广告平台公司,有一个非常独特的特点,即所有的广告数据从投放开始就能被监控,从投放、展示、点击、转化到整个投放的过程覆盖面,所有的定向分析,设备、版本、时间、地区全面地完整的分析,甚至可以具体到每一个独立设备的分析,这是广告平台在数据上独有的价值。

所以我刚刚提到的三个层面,其实在移动端的推广缺一不可,我相信最重要的是整合三方数据,在这个三方的数据底下完整地整合,才能在移动推广过程当中,让整个推广的价值最大化。

同时,这里面有一个非常重要的一件事情,我相信徐总也非常认可,就是所有过程当中数据的精准度跟真实性,这将成为移动广告推广的关键点。

因此,提到为什么我们说移动广告在整个移动端的推广上,具有无可替代性。除了刚刚我们提到的三个层面数据上的结合,还包括了所有的广告主、游戏开发者,需要对广告的媒体属性以及广告的目标用户具备认知,通过数据完整的累积,从而达到推广效果最大化。

我相信现在很多的游戏数据都在讲精致化运营,其实在移动端从推广的层面,数据的完整累积将会达到我们所讲的精致化的推广。

这是我这次主要的分享,果合其实是在2010年成立的,一直都专注于研究移动广告领域,到现在其实有4年多的时间,2012年推出了自己的产品智游汇MIX,一个针对手机游戏推广的平台,我们相信这两年多的经验,透过我们刚刚说的在广告形式上跟数据上的结合,优化投放效果,并且为我们的开发者,在收入推广部分上做更为精细化的服务。

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