PPTV将互动进行到底深化娱乐生态营销

发布时间：2020-02-11 05:47:44 阅读：次来源：奖杯厂家

速途网讯如果说2012年使得《中国好声音》坐拥天下，那么2013年《我是歌手》便已先声夺人，收视率2.57;收视份额10.13%;全国同时段收视率第一，一连串的数字以及近年来《中国达人秀》等同类节目的火爆程度无不印证大众已步入“娱乐至死”的年代，PPTV推出的“亚洲娱乐”平台正可谓顺势而为。

PPTV亚娱中心总经理曹阳（速途网配图）

以“娱乐互动”为先导走“网络电视化”道路

聚力传媒CEO陶闯曾说："亚洲娱乐是一个娱乐集合地，有娱乐的地方就有PPTV”，而“娱乐互动”更是PPTV在2013年的重点战略。“常规的影视剧、综艺节目等VOD模式已经不能满足用户的需求”，PPTV亚洲娱乐中心总经理曹阳表示，“我们推出亚洲娱乐的目的，就是想要以明星为核心，同时把粉丝的积极互动调动起来，打造出这样一个‘娱乐互动’的平台”。

以PPTV自制的明星与粉丝互动PK综艺节目《明星大作战》为例，节目组邀请明星以其绝活为主题发出约战视频，粉丝投票选出自己看好的应战视频挑战者，与明星进行面对面PK，最终胜负仍将由丝投票选出。首战为“国民妹妹”邬祯琳与草根达人FinestMona的彩妆大PK。

在曹阳看来，视频网站从诞生之初到现在，担任的功能多是将电视的内容原封不动地搬到网络上，“这是一种电视网络化的表现，我们希望未来，视频网站能趋于是一种网络电视化的方向发展。网络电视化首先需要视频网站有较强的自身能力，如果只是内容的照搬，就只是电视化的表现，忽略了“网络“这个词，要知道网络最大的特点就是‘互动’。”

做视频界的“微博客” 给营销加点儿“猛料”

在2010“微博元年”时，有人曾这样说：“当你的粉丝超过1万，你就是一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台。”可见微博影响力之巨大，然而今时今日，微博的互动形式依旧单一，缺少变化。

“目前，微博只有评论、转发、收藏、喜好等互动功能，PPTV推出的《明星志》，其互动形式会远大于微博”，曹阳介绍，“视频媒体天生拥有比微博文字更高一筹的传播方式，微博上的信息每天有很多，且呈现“碎片化”;视频的内容信息集中度较高，使用户在参与互动时更为便捷”。

不管是明星还是草根达人，都可以在亚洲娱乐这个平台上“开播”，不过此播客非彼播客，它既可以进行实时直播，也可以是播主将一些带有策划精编性质的内容上传。“《明星志》可以称之为视频版的微博”，曹阳说，“我们会根据粉丝成熟度和心理度对粉丝进行分级，有浅层次的，也有类似发烧友的重度粉丝，不同级别粉丝的参与行为与浅层次的是不同的。”

据了解，在《明星志》中除了传统的线上互动外，与众不同的是，用户不仅是节目内容的观看者，更是内容的创造者。换而言之，在与明星的互动提问中，用户也可以发现新新闻内容，这样既可以强化其参与度，也是对明星的“另类”传播。明星在娱乐产业中始终是举足轻重的核心，其背后商业链所带来产业价值足以让寻常百姓目瞪口呆。

而PPTV推出《明星志》正是看准了这一时机，对明星个人营销和商业开发深入挖掘，为其搭建一个自我的媒体平台。“我们设置了基础服务和付费服务，供不同的明星选择”，曹阳激动地说，“当明星能将这个平台运营到一定级别的时候，TA本身就是一个媒体人，当其为某产品代言时，就不仅局限于拍摄宣传片。”业内人士认为，在这个平台上，明星不仅可以做品牌的代言，也可以为品牌进行发布，这样的传播效果远远高于传统模式。

问渠那得清如许，唯有“自制”活水来

依靠日益增长的视频广告收入，目前国内视频行业正在形成稳定的格局，但为了进一步争夺市场份额，视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来，自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向，而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。

然而，无论是酷六自制的音乐选秀节目《星声报道》，还是56推出的《56红人馆》，都无法达到电视台同类型节目的火爆程度。曹阳觉得，举办综艺节目其实就是一个品牌积累的过程，“湖南卫视在举办第一届《超级女生》时，也没有获得多大的反响，其广告价值也平平，但是第二届，第三届的《超级女生》慢慢为人们熟知，广告价值到现在突破1亿”。

中国电视已走过60多年头，作为媒体界的强势老大，它一直以声音和画面深深地影响一代代的国人。曹阳认为，视频网站的自制节目不如电视台制作节目有影响力，无非三个原因：首先，从媒体地位来说，电视台的强势地位一直都没改变过，视频网站还处于在媒体这个角色扮演的起步阶段;其次，从制作投入来说，现在大多数视频网站的承受风险能力还比较弱，其影视剧的采购远比电视台要高，整个的运营和投资规模本身就十分庞大;最后，互联网和移动互联网人群的收视习惯更具随意性，用户不愿受直播时间的约束，所以它的自制节目集中爆发度肯定没有电视高。