女装Diesel母公司利润涨358原因是上一年太低了

拥有Diesel、Marni、Viktor&Rolf等品牌的意大利时尚集团OTB SpA2014年利润大涨358%。截至12月31日的2014财年，OTBSpA实现总收入15.6亿欧元，与2013年的15.7亿欧元基本持平。净利润为550万欧元，2013年的净利润120万欧元，增长358%。

净利润数字如此惊人的增长，其实源于上一年数字惊人的下滑，两相比较，今年看起来“爆红”了。

2013年为什么数字那么差?因为这一年OTB SpA并购了Marni，买60%股权就用了1.227亿欧元。导致2013年集团净利润只剩下可怜的390万欧元，比起2012财年锐减了94.2%，2012年数字是6760万欧元。

2013年是最近几年集团净利润的波谷。OTB SpA首席执行官Riccardo Stilli对2013年的锐减解释道，接近一半的降幅源自汇率浮动和对Marni的投资。

2014年，集团主力品牌Diesel收入约为10.14亿欧元，占集团收入的65%，2013年Diesel的收入占集团总收入的70%。可见，OTBSpA的主力产品没太大的浮动变化。2013年任命Nicola Formichetti为艺术总监后，Diesel致力提升品牌形象、精简批发客户和翻新门店网络，2014年业绩受到一定的影响。Diesel也作出了调整，刚关闭其在曼哈顿第五大街的门店，计划今年年底在麦迪逊大街开新的旗舰店。

再看集团其他品牌，Margiela将在米兰和旧金山开新店，Marni也将在5月末在米兰开精品店。尽管多元化与多样化的品牌组合发展有一定的风险，Stilli表示，OTBSpA的目标是平衡各个品牌的发展，因为现在集团还高度依赖Diesel。

OTB SpA对品牌并购保持开放态度，现正物色定位不低于Diesel的中小型品牌。“我们并不只喜欢营业额很高的品牌，并购品牌也要对我们整个集团有影响。”OTB SpA联合首席执行官Stefano Rosso说。

除了Diesel、Marni和Viktor&Rolf，OTBSpA还拥有持有Maison Margiela商标权的NeufSarl、服装制造商Staff International SpA(Just Cavalli、Vivienne Westwood、Dsquared2以及Marc Jacobs和Marni男装系列均为该公司的客户)和童装生产代理商BraveKidSrl。

日本市场受到OTB SpA的重视。2014年，OTBSpA在日本的收入占比接近20%，亚洲其他地区占比约5%，集团寄望亚洲整体市场可以继续推动今年的增长。美洲占20%，世界其他市场占余下的55%。批发和零售业务对集团的贡献相当。OTB SpA首席执行官Riccardo Stilli说：“日本市场一直是我们的重点发展市场。”2015年，OTBSpA期望能在日本市场增加更多销售。

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