地方政府出台禁酒令加速白酒行业走向分化白酒行业-【新闻】

地方政府出台禁酒令加速白酒行业走向分化_白酒行业

Foodjx导读：近日，海南省推出首个地方版 禁酒令 ，明确指出 今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒 。与之同时，为稳定价格体系，茅台、五粮液近期相继对旗下经销商的 窜货、低价 行为开具罚款。 分析人士认为，其他地方政府的 禁酒令 也可能陆续出台，这对于高端白酒而言将 雪上加霜 。不过，这也给一线品牌的中低档产品带来一定机会，预计2013年白酒行业分化趋势将更加明显。 海南推地方版 禁酒令 海南省的新规明确， 今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒。 这是继2012年底中央军委颁发 禁酒令 之后，出现的首个地方版 禁酒令 。不少业内人士认为，海南开了先例后，其他地区效仿并陆续出台类似 禁令 的可能性大大增加，这对高档白酒而言无疑是 当头一棒 。 一旦一个地方政府推出，就会引起其他地方政府跟进，这对白酒行业的打击将是致命的，因为政务和商务用酒占到了高档酒市场的70%。 职业投资人黄生表示。 西南证券分析师李辉也指出，自上而下的 限制政策 时有出现，成为整个高端白酒业发展的 达摩克利斯之剑 ，以茅台为代表的高端白酒的政务渠道需求将受到直接的影响。 在近期限酒政策的抑制下，尽管塑化剂事件暂时告一段落和春节销售旺季临近，白酒板块整体表现仍然欠佳。 1月14日，资本市场上白酒板块对此利空消息作出了反应：白酒板块全线低开，贵州茅台、五粮液、洋河等10余只白酒个股跌幅均超过1%。事实上，这一幕在2012年就曾多次上演。2012年3月份， 三公消费 限制的消息一出，白酒股即出现暴跌。同样，2012年12月24日，受中央军委 禁酒令 消息拖累，白酒股当日也全线大幅下挫，其中，龙头股贵州茅台大跌5.55%居首，洋河股份跌4.97%。 酒企打响 价格保卫战 值得一提的是，针对价格下行压力，日前行业 两大巨头 茅台和五粮液纷纷严控经销商的低价、窜货行为，以期保住 跌跌不休 的终端零售价。 此前在2012年度经销商会议上，贵州茅台就明确要求旗下经销商：53度飞天茅台的团购价不能低于1400元/瓶，零售价则不能低于1519元/瓶。 而记者日前获得的一份由五粮液营销督察管理部向旗下经销商、专卖店下发的《五粮液营销督察处理通报》显示，五粮液近期对旗下多家经销商的低价、窜货等 违规 行为作出了严厉的罚款并 通报批评 。 公司已明确提出要以铁的纪律加强市场管理 ，文件中五粮液用这样的措辞 警告 经销商。 这并不是个案。近日，茅台也下发了类似的内部通报文件，对旗下多家经销商的低价和串货行为处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减保证金等处罚。 令人感叹的是，在一年多前，面对 有价无市 坐地起价 的市场状况，茅台同样发出过 限价令 。只不过，与往年 限高 相反，如今茅台是 限低 ，这足以显示终端需求情况的不佳。 白酒营销专家肖竹青认为，茅台对经销商开罚单说明真的遇到大问题了。茅台渠道存货很多，但是因为军队禁酒和国家反腐的深入，未来茅台必须 下海 去找市场，只有进军激烈的商务用酒市场，才能真正救茅台。 倒逼行业加速走向分化 受政府高端消费限制的直接影响，需求或会快速转移至中高端产品，

(来源：中财网) [1][2]下一页

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